[x]
(495) 651-15-79
Послать e-mail Карта сайта Главная страница Icons
реклама на транспорте
реклама в прессе, в интернет
ведение рекламных кампаний

 
принципов нашей работы:
  • честность
  • эффективность
  • скорость
  • прозрачность
  • низкая стоимость

Свежие добавления:

Торговля через интернет магазин. Как платить налоги, как учесть расходы на создание и рекламу сайта (интернет магазина)
С широким пользованием интернета фирмы стали решать продавать свой товар через интернет. Но при этом возникают проблемы у бухгалтера. Ведь как расчитать расходы. Конечно, прежде...
Текстовые баннерные сети
Все более популярными становятся текстовые баннеры. Можно долго сравнивать их со стандартными графическими баннерами, находя преимущества и недостатки у обоих. Но все же текстовый баннер...
Российский рынок интернет - рекламы
Российский интернет рекламы переживает свой подъем. Он появился относительно недавно. Всего несколько лет назад. Рынок быстро развивается и растет. Как только такой рынок...

Стереотипы восприятия рекламы зрителем

Опубликовано: 21-08-2012, 11:25 | Просмотров: 2430
Стереотипы восприятия рекламы зрителем

  • Эффективность рекламного сообщества включает в себя два пункта: торговля и коммуникативность.
  • Торговля - коммерческая, экономическая эффективность, что характеризует рост продаж.

Коммуникативность - успешное привлечение внимания к рекламируемому товару. Здесь задействуется и психология.

В рекламной коммуникации у человека, воспринимающего информацию, зрительный образ персонажа характеризуется обобщенностью с предлагаемым товаром, то есть возникает ассоциация.

Главное на что обращает потенциальный покупатель — это внешний вид человека. Мнение, составленное на основе внешности, может быть определяющим.

Внешний облик позволяет отнести субъект восприятия определённой социальной группе. Принимая это во внимание, можно добиться большей коммуникативности рекламного сообщения.

При познании людей и самого себя каждый человек постоянно формируют обобщение, которое фиксирует связь между поведением личности и ее внутренним миром.

Вынося подобного рода оценки личности незнакомцу, человек на такие обобщения опирается постоянно, хотя они могут быть и неверными. Этот процесс скрытый и бессознательный, он носит универсальный характер.

Иным способом построения внутреннего отношения к персонажам, является процесс категоризации. Этот способ выступает в роли инструмента с помощью которого человек систематизирует свое окружение. Из разных пар категорий можно построить целостный образ человека.

Формирование эталонов, которыми человек руководствуется при оценке внешних факторов, возникает бессознательно, внезапно и основано на опыте. Например, нормой считается, что мужчина обязательно должен быть выше, чем его женщина. Так рождаются стереотипы.

Стереотип — это некий образ явления, которым пользуются как "сокращением" при взаимодействии с данным явлением. Стереотипы начинают работать уже тогда, когда два человека (или более) отличаются друг от друга своими физическими характеристиками.

Социальные стереотипы используются людьми уже в детском возрасте, и ещё задолго до возникновения представлений о группах, к которым они относятся.

  • Цель и методы исследования.
  • Целью исследования анализ зрительных стереотипов в рекламной коммуникации.

Здесь применяется две гипотезы:

  1. Стереотипы мужчин и женщин различаются.
  2. Категориальная структура зрительного стереотипа зависит от вида рекламируемого товара.

  Индекс цитирования