[x]
(495) 651-15-79
Послать e-mail Карта сайта Главная страница Icons
реклама на транспорте
реклама в прессе, в интернет
ведение рекламных кампаний

 
принципов нашей работы:
  • честность
  • эффективность
  • скорость
  • прозрачность
  • низкая стоимость

Свежие добавления:

Торговля через интернет магазин. Как платить налоги, как учесть расходы на создание и рекламу сайта (интернет магазина)
С широким пользованием интернета фирмы стали решать продавать свой товар через интернет. Но при этом возникают проблемы у бухгалтера. Ведь как расчитать расходы. Конечно, прежде...
Текстовые баннерные сети
Все более популярными становятся текстовые баннеры. Можно долго сравнивать их со стандартными графическими баннерами, находя преимущества и недостатки у обоих. Но все же текстовый баннер...
Российский рынок интернет - рекламы
Российский интернет рекламы переживает свой подъем. Он появился относительно недавно. Всего несколько лет назад. Рынок быстро развивается и растет. Как только такой рынок...

Пропаганда не PR, PR не реклама

Опубликовано: 18-08-2012, 04:57 | Просмотров: 5170
Пропаганда не PR, PR не реклама

Многие обыватели путают понятия «реклама», «PR», «пропаганда» - впрочем, для них нет особой нужды их различать. Но знание этих различий полезно не только тем, кто занимается этим профессионально – даже для обычных людей здесь есть практическая польза.

Если применять эти типы организации инфопотоков неправильно, можно не только снизить эффективность их действия, но и нанести вред обществу. Реклама сигарет – это одно, но пропаганда курения – уже совсем другое, только вопрос в том, как их различать. Для защиты общественных интересов была бы полезна точная квалификация, но технологические различия мало уловимы и часто упрощаются.

Если обобщать, то пропаганда отличается большей конфликтностью, ее цель - изменить взгляды и убеждения, моральные ценности реципиента. В свою очередь, PR имеет целью создание позитивного образа в виде отношения к определенному событию или субъекту. Цель рекламы – ознакомление с преимуществами продукта, его популяризация, и как результат – увеличение продаж.

Эти цели определяют функции каждого из типов организации инфопотоков. Функции пропаганды – социальный контроль, направление действий общества, мобилизация сознания; функция PR – формирование общественного мнения, предотвращение конфликтов, способствование взаимному уважению субъектов; к функциям рекламы относятся популяризация услуг и товаров, ознакомление потребителей с их преимуществами.

Таким образом, даже сам контекст послания и его форма имеют различия для каждого из типов. В центре контекста пропаганды будет последователь или противник, даже скорее позиция последователя или позиция противника. Для PR в центре контекста – партнер, для рекламы – услуга или товар.

Также отличия есть в параметрах интенсивности и длительности коммуникации: пропаганда имеет долгосрочную перспективу, PR – среднесрочную, реклама – краткосрочную. Пропаганда требует максимального охвата, тогда как для PR и рекламы это не столь необходимо.

Учитывая все приведенные выше факторы можно задать вполне логичный вопрос – можно ли пропаганду считать маркетинговой деятельностью? С одной стороны – она строится по тому же принципу, что и любая маркетинговая деятельность, но с другой – направленность на все население и отсутствие альтернативного информационного продукта позволяют считать пропаганду немаркетинговой деятельностью.

Еще одно отличие пропаганды – необходимость общего виденья проблемы и идентичности ценностей всех субъектов коммуникации. В случае PR и рекламы это не столь важно, ведь они продают образ или товар, и все сводится к качеству прохождения и восприятия сообщений.

Таким образом, эти три понятия – пропаганда, реклама, PR – несмотря на свою схожесть, имеют много существенных принципиальных различий.

  Индекс цитирования