[x]
(495) 651-15-79
Послать e-mail Карта сайта Главная страница Icons
реклама на транспорте
реклама в прессе, в интернет
ведение рекламных кампаний

 
принципов нашей работы:
  • честность
  • эффективность
  • скорость
  • прозрачность
  • низкая стоимость

Свежие добавления:

Торговля через интернет магазин. Как платить налоги, как учесть расходы на создание и рекламу сайта (интернет магазина)
С широким пользованием интернета фирмы стали решать продавать свой товар через интернет. Но при этом возникают проблемы у бухгалтера. Ведь как расчитать расходы. Конечно, прежде...
Текстовые баннерные сети
Все более популярными становятся текстовые баннеры. Можно долго сравнивать их со стандартными графическими баннерами, находя преимущества и недостатки у обоих. Но все же текстовый баннер...
Российский рынок интернет - рекламы
Российский интернет рекламы переживает свой подъем. Он появился относительно недавно. Всего несколько лет назад. Рынок быстро развивается и растет. Как только такой рынок...

Продвижение алкогольной продукции. Реклама алкоголя

Опубликовано: 18-08-2012, 12:20 | Просмотров: 3417
Продвижение алкогольной продукции. Реклама алкоголя

Тема рекламы алкоголя довольно неоднозначна и до сих пор еще становится причиной многочисленных споров. Тем не менее, водка как один из самых популярных продуктов в России является тоже товаром, нуждающимся в продвижении. Но по сравнению с рекламированием остальных товаров продвижение алкогольных изделий – дело непростое из-за множества ограничений в законодательстве. Реклама крепкого алкоголя и водки разрешается только в местах производства и реализации продукта, то есть на заводах, в оптовых компаниях и магазинах. Поэтому, в большинстве своем, задача рекламиста, продвигающего эти товары – обойти все ограничения, не выходя за их рамки. Существует ряд стратегий, которые позволяют сделать это, из них можно выделить четыре основных.

Многие крупные заводы по производству алкоголя используют стратегию продвижения производителя, то есть рекламируют не сам продукт, а свой брэнд. Чаще всего это делается через спонсоринг, участие в различных массовых мероприятиях, СМИ. Но эта стратегия подходит только для предприятия с хорошим имиджем, чье имя у потребителя ассоциируется с его продукцией, тогда она будет эффективной.

Для быстрого достижения результата используют стратегию подмены, но она довольно агрессивна и рискованна. В этом случае делается реклама другого товара, близкого к алкогольному напитку, например, минеральной воды или слабоалкогольных коктейлей, но под той же маркой. При этом стараются добиться максимальной схожести упаковки и логотипа. Поскольку для этих товаров нет никаких ограничений, их реклама продвигается через самые массовые носители. У потребителя она вызывает непременные ассоциации с такой же маркой водки – на что и рассчитывает производитель. Эта стратегия хоть и эффективна, но рискованна, поскольку существуют специальные комиссии по определению истинного объекта рекламы, которые могут запретить дальнейшее ее распространение и наложить штраф.

Самая безопасная и правильная с точки зрения законодательства – стратегия свертывания, когда производитель действует в рамках всех ограничений и делает упор на рекламу в местах продаж. Минус этой стратегии в том, что полностью охватить целевую аудиторию не удается, зато она отличается абсолютным отсутствием риска для производителя.

Самая оптимальная в сочетании эффективности и безопасности – стратегия сильной идеи. В основе новой марки должен быть сильный и яркий образ, способный сам по себе продвигать продукцию. Но эта стратегия достаточно сложная в исполнении, ведь все последующие рекламные кампании должны подчиняться этой самой идее. Яркие примеры использования такой стратегии – торговые марки «Отдохни» и «Для души».

Существуют еще множество разных способов продвижения алкогольной продукции, но, как показывает практика, для эффективного продвижения сосем не обязательно пытаться обойти поставленные ограничения.

  Индекс цитирования