[x]
(495) 651-15-79
Послать e-mail Карта сайта Главная страница Icons
реклама на транспорте
реклама в прессе, в интернет
ведение рекламных кампаний

 
принципов нашей работы:
  • честность
  • эффективность
  • скорость
  • прозрачность
  • низкая стоимость

Свежие добавления:

Торговля через интернет магазин. Как платить налоги, как учесть расходы на создание и рекламу сайта (интернет магазина)
С широким пользованием интернета фирмы стали решать продавать свой товар через интернет. Но при этом возникают проблемы у бухгалтера. Ведь как расчитать расходы. Конечно, прежде...
Текстовые баннерные сети
Все более популярными становятся текстовые баннеры. Можно долго сравнивать их со стандартными графическими баннерами, находя преимущества и недостатки у обоих. Но все же текстовый баннер...
Российский рынок интернет - рекламы
Российский интернет рекламы переживает свой подъем. Он появился относительно недавно. Всего несколько лет назад. Рынок быстро развивается и растет. Как только такой рынок...

Нужен ли креатив для успешной рекламы?

Опубликовано: 15-08-2012, 10:29 | Просмотров: 1587
Нужен ли креатив для успешной рекламы?

Для начала попытаемся разобраться, что же такое успешная реклама. Успешной можно считать ту рекламу, которая максимально достигает своей цели. В свою очередь цель рекламы можно определить как направление целевой аудитории на определенное действие (покупку товара, использование услуги). Эту цель преследует как заказчик, так и агентство при создании рекламы. И самый первый камень преткновения состоит в недостаточном взаимопонимании между ними. А как можно говорить об успешном достижении цели, если заказчик не всегда может конкретизировать свои запросы, а агентство не всегда может его понять? Поэтому прежде чем заниматься креативом, нужно создать прочный фундамент сотрудничества и взаимопонимания.

Представим, что фундамент создан, и цели четко сформулированы. Теперь предстоит создать модель рекламной кампании. В упрощенном варианте ее можно представить как путь от точки А, то есть нынешнего отношения целевой аудитории к объекту, до точки Б, то есть желаемому отношению. Все действия в рамках этой кампании должны направлять аудиторию по кратчайшему пути к точке Б.

Дальше следует провести исследование желаний и приоритетов целевой аудитории, чтобы определить, какие именно действия будут направлять ее к точке Б по пути наименьших затрат. При этом не стоит пытаться рассчитать с математической точностью, куда именно приведет то или иное действие, важно лишь определить направление.

И вот уже в рамках созданной модели, опираясь на все исследования и расчеты, можно заниматься креативом. Попытаемся разобраться, что же такое, собственно, креатив. При дословном переводе – это создание чего-то нового. В нашем мире все переменчиво – меняются социальные, экономические, политические настрои общества, изменяется и само общество. Как следствие этого – создаются новые психологические и социальные модели. Так что очевидно, что креатив – неотъемлемая часть нашей жизни, и, соответственно, он должен быть неотъемлемой частью рекламы. Но при этом креатив в рекламе не должен брать на себя слишком много, это не должен быть креатив ради креатива. Он должен быть подчинен той модели рекламной кампании, которая была разработана в начале. Но и сама модель тоже должна время от времени меняться, так как тенденции в обществе постоянно терпят изменения. Для успешной долгосрочной кампании необходимо постоянно следить за этими переменами, анализировать реакцию целевой аудитории на предыдущие действия и корректировать созданную модель.

Подводя итог – креатив необходим для успешной рекламы, но он не является гарантией ее успешности. Есть более важные факторы, которые нужно учитывать при ее создании.

  Индекс цитирования