[x]
(495) 651-15-79
Послать e-mail Карта сайта Главная страница Icons
реклама на транспорте
реклама в прессе, в интернет
ведение рекламных кампаний

 
принципов нашей работы:
  • честность
  • эффективность
  • скорость
  • прозрачность
  • низкая стоимость

Свежие добавления:

Торговля через интернет магазин. Как платить налоги, как учесть расходы на создание и рекламу сайта (интернет магазина)
С широким пользованием интернета фирмы стали решать продавать свой товар через интернет. Но при этом возникают проблемы у бухгалтера. Ведь как расчитать расходы. Конечно, прежде...
Текстовые баннерные сети
Все более популярными становятся текстовые баннеры. Можно долго сравнивать их со стандартными графическими баннерами, находя преимущества и недостатки у обоих. Но все же текстовый баннер...
Российский рынок интернет - рекламы
Российский интернет рекламы переживает свой подъем. Он появился относительно недавно. Всего несколько лет назад. Рынок быстро развивается и растет. Как только такой рынок...

Влияние цвета на продажи

Опубликовано: 11-08-2012, 06:48 | Просмотров: 5089
Влияние цвета на продажи

Как известно, разные цвета по-разному влияют на человеческую психику, вызывают разные ассоциации, поэтому цвет имеет большое значение в рекламе. В США и Европе существует даже отдельная отрасль маркетинга, которая выбирает цветовую гамму для товаров. При этом учитывается все: эстетика, психология цвета, стереотипы, история, традиции и другое.

Как ни странно, при правильном использовании цвета он имеет большую эффективность. Например, импортер куриного мяса «Мираторг» увеличил продажи до 10000 т. только благодаря цветокоррекции. Зачастую товар, не имеющий особого успеха на рынке, вызывает ажиотаж после изменения цветовой гаммы. Известно, что производители одежды и товаров для дома не выпускают новый товар без консультации колориста. Цвет должен не только привлечь внимание потребителя, он также способствует установлению некой эмоциональной связи между вещью и покупателем. Поэтому каждый товар должен иметь сою «цветовую историю».

Важным фактором при выборе цвета также являются стереотипы восприятия потребителя. Например, пакет яблочного сока должен быть зеленым, апельсинового – оранжевым, молока – белым. Поэтому важно не только то, как цвет влияет на человека, а и то, как он воспринимается с этим продуктом. Тем не менее, отход от стереотипов тоже бывает полезным. Например, производители косметических средств «Красная линия» выбрали для упаковки красный цвет – решили сыграть на исконно русской ассоциации «красный – красивый», хотя традиционными для косметики считаются голубой, зеленый или белый. После проведения рекламной кампании количество продаж выросло в 3.5 раза.

По мнению специалистов, выбор корпоративных цветов не менее важен, чем выбор цветовой гаммы упаковки. Известен случай, когда после дефолта банки меняли фирменные цвета с бордовых и зеленых на синий (как известно, синий цвет успокаивает) – отток клиентов сократился.

Многие используют психологическое влияние цвета, чтобы поднять свой товар или компанию на новый уровень, как, например, UPS в 2002 году с рекламной кампанией «коричневого цвета». Этот цвет был выбран не просто так – он ассоциируется с респектабельностью и надежностью.

Учитывая множество подобных примеров можно с уверенностью сказать, что цвет играет не последнюю роль в рекламе и может поспособствовать росту продаж, если использовать его психологическое воздействие на человека с умом.

  Индекс цитирования