[x]
(495) 651-15-79
Послать e-mail Карта сайта Главная страница Icons
реклама на транспорте
реклама в прессе, в интернет
ведение рекламных кампаний

 
принципов нашей работы:
  • честность
  • эффективность
  • скорость
  • прозрачность
  • низкая стоимость

Свежие добавления:

Торговля через интернет магазин. Как платить налоги, как учесть расходы на создание и рекламу сайта (интернет магазина)
С широким пользованием интернета фирмы стали решать продавать свой товар через интернет. Но при этом возникают проблемы у бухгалтера. Ведь как расчитать расходы. Конечно, прежде...
Текстовые баннерные сети
Все более популярными становятся текстовые баннеры. Можно долго сравнивать их со стандартными графическими баннерами, находя преимущества и недостатки у обоих. Но все же текстовый баннер...
Российский рынок интернет - рекламы
Российский интернет рекламы переживает свой подъем. Он появился относительно недавно. Всего несколько лет назад. Рынок быстро развивается и растет. Как только такой рынок...

Советы по выдумке креативных названий

Опубликовано: 10-08-2012, 09:34 | Просмотров: 1864
Советы по выдумке креативных названий

Однажды некий бизнесмен, работающий главой в фирме, производящей отделочные материалы, стал жаловаться на своего конкурента. Конкурент дал шпатлёвке название «Скала», и продажи увеличились значительно резко. А вот у знакомого моего, наоборот, уменьшились. Он купил у конкурента продукт и проверил его. Оказалось, что никакой разницы в их шпатлёвке нет, у конкурента она даже немногим хуже, но продажи почему-то у конкуренте намного улучшились. Тут свою роль сыграло название. Магия имени сработала.

Хорошее название придумать – это большой труд. Оно должно быть благозвучным, кратким, выразительным. Не должно вызывать негативных эмоций, только позитивные ассоциации. Желательно, чтобы имя было оригинальным. И последнее, оно должно быть уникальным, если вы не хотите получить неприятности. Выполнить данные требования трудно, но вполне возможно. Конечно, глупо надеяться на одно только имя, но в основном, в конкурировании двух марок, побеждает та, у которой название оригинальнее.

Например, соки под именем «Чемпион» выигрывают в борьбе у «100% Gold Premium». Марка должна быть легко запоминающейся.

Ещё одним примеров являются две известные марки «Колгейт» и «Аквафреш». Стоят они примерно одинаково, но предпочтение отдают «Колгейт». «Аквафреш воспринимается потребителями, как что-то тёмное, «Колгейт», наоборот. В результате марка «Аквафреш» тратит на рекламу в 2 раза больше. Для особо заинтересованных людей: годовой бюджет «Колгейт» около $10 000 000 000.

Создание хорошего имени требует значительных затрат, терпения и усилий от предпринимателя, так как это очень важный и кропотливый процесс. Поэтому далеко не все предприниматели готовы платить деньги профессионалам по неймингу (с английского Name) и общаться с ними ради названия. Многие стараются выполнять такую работу сами.

Два года назад пивоваренный завод города Казани (марки «Солодов», «Красный Восток») открыл рекламную кампанию пива «Руски». Кампания захлебнулась на четвёртом своём месяце. Пивовары города Казани превосходно варят пиво, делают это с душой, с дистрибуцией у них тоже всё хорошо, что может подтвердиться успехами прошлых лет, но вот название их сильно подвело. Собрав около $2 000 000 000, торговая марка «Руски» навсегда закончила своё существование.

  Индекс цитирования