[x]
(495) 651-15-79
Послать e-mail Карта сайта Главная страница Icons
реклама на транспорте
реклама в прессе, в интернет
ведение рекламных кампаний

 
принципов нашей работы:
  • честность
  • эффективность
  • скорость
  • прозрачность
  • низкая стоимость

Свежие добавления:

Торговля через интернет магазин. Как платить налоги, как учесть расходы на создание и рекламу сайта (интернет магазина)
С широким пользованием интернета фирмы стали решать продавать свой товар через интернет. Но при этом возникают проблемы у бухгалтера. Ведь как расчитать расходы. Конечно, прежде...
Текстовые баннерные сети
Все более популярными становятся текстовые баннеры. Можно долго сравнивать их со стандартными графическими баннерами, находя преимущества и недостатки у обоих. Но все же текстовый баннер...
Российский рынок интернет - рекламы
Российский интернет рекламы переживает свой подъем. Он появился относительно недавно. Всего несколько лет назад. Рынок быстро развивается и растет. Как только такой рынок...

Продукты по следам кинофильмов и мультфильмов

Опубликовано: 6-08-2012, 10:29 | Просмотров: 1521
Продукты по следам кинофильмов и мультфильмов

Однажды компания по производству соусов (Акмалько) предоставила в российских магазинах соусы Турецкий гамбит. И это не плохой маркетинговый ход, если верить статистике исследовательской компании, в 2005 году количество потребителей продукции Акмалько держалось в пределах 3%. В то время как у Балтимора 60%. К слову, фильм Турецкий гамбит один из самых популярных в свое время. Эта экранизация романа оказалась даже успешнее чем известный фильм “Ночной дозор” Тимура Бекмамбетова – в прокате удалось собрать на 4 миллиона долларов больше. О сумме сделки между киношниками и производителем соусов ничего не известно, видимо они не хотят разглашения. Но конкуренты уверенны, что цена прав на возможность использовать имя российского фильма составляет никак не меньше 50000 долларов за товарную категорию. Если не смотреть на относительно дешевый выход на рынок, ведь на создание торговой марки с нуля затрачивались бы большие суммы, конкуренты относятся к задумке Акмалько скептически. “Совершенно нет уверенности в идее паразитирования на кинобренде, ведь нет какой-то логической ассоциации между продуктом Акмалько и фильмом, - рассказывает менеджер “Балтимора” Наталья Ч. – Если анализировать нейминг, то Турецкий гамбит для кетчупа название абсолютно не подходящее”. Сами Акмалько утверждают, что выпуск подобного продукта, первоначально шанс привлечь внимание.

Как бы то ни было, Акмалько все равно стала первопроходцем на этом поприще – нейминге товаров киношными брендами. Конечно и до этого многие компании пытались использовать известность советских мультфильмов и голливудских лент. Например, фирма Русский продукт – выпустила кофе “Люди в черном”. К слову популярный блокбастер не сподвиг российского покупателя пить растворимых “людей”. По данным аналитиков исследовательского агентства, эта торговая марка на общем российском рынке имеет ужасающе малый процент. Около тысячи долей процента. Точных цифр назвать агентство не решается, так как объём продаж этого продукта крайне мал.

По мнению исследователей рынка, использование известных брендов кино вскоре будет явлением вполне массовым – как в развитых страннах. Но эффективность такого приема не совсем очевидна. Использование кинотем на рынке потребления не имеет особых преимуществ перед обычной практикой. Продукт под названием известного фильма, книги или еще чего-либо не приносит в рынок чего-то нового, это просто паразитизм – выпустить продукт на гребне волны известности бренда – донора. А дальнейшее существование товара с названием известного произведения никого не будет интересовать.

  Индекс цитирования